Was ist der Unterschied zwischen Branding und Branddesign?

Heute möchte ich dir erk­lären, warum es einen sehr großen Unter­schied macht, ob wir von Brand­ing oder Brand­de­sign sprechen. Ich höre und lese es immer wieder, dass diese bei­den Begriffe ver­wech­selt wer­den – und ich möchte dich nicht weit­er im Dun­klen tap­pen lassen.

Das ist Branding

Brand­ing beschreibt alle Maß­nah­men, die getrof­fen wer­den, um eine Marke zu for­men. Dazu zählen innere Merk­male (Iden­tität), wie Werte, Philoso­phie, Vision oder Mis­sion – aber auch alle äußeren Merk­male, wie Mar­ket­ing-Maß­nah­men, Design-Ele­mente oder die Kundenkommunikation.

Brand­ing ist also ein Über­be­griff, der alle Aktio­nen für den Auf­bau ein­er erfol­gre­ichen  Marke zusam­men­fasst. Damit du auf den ersten Blick erkennst, was du dir im Detail darunter vorstellen kannst, habe ich dir ein kleines Schaubild erstellt:

Branding ist:

• Die Iden­tität der Marke
• Das Design
• Der Mehrw­ert, den sie stiftet
• Die Strate­gie & das Ziel ihres Wirkens
• Die darauf auf­bauen­den Marketingmaßnahmen
• Die Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen

Das ist Branddesign

Brand­de­sign ist nur ein Teil deines Brand­ings – allerd­ings genau der Teil, der dich sicht­bar und fass­bar für deine Kun­den macht. Das Brand­de­sign legt fest, wie deine Marke visuell wirkt. Dazu gehören Ele­mente wie Far­ben, Schriften und Bilder – aber auch dein Logo und die Cor­po­rate Ele­ments zählen hierzu.

Damit du einen ganz genauen Überblick für diese Bere­iche erhälst, habe ich dir auch hierzu eine Grafik erstellt. Alle hier aufge­führten Ele­mente, gehören auch in mein Ange­bot ‘Be Your Brand’.

Branding – dein roter Faden, dein Kompass, dein Guide

Bevor du also ein Design erstellst oder erstellen lässt, soll­test du dich um dein Brand­ing küm­mern. Es gibt dir eine sichere Basis, auf der du alle deine Maß­nah­men auf­bauen kannst. Wenn du nicht fest­gelegt hast, wie deine Marke wirken und kom­mu­nizieren soll – du dich nie gefragt hast welche Art von Marke du verkör­pern möcht­est, für wen du arbeitest und was deine Ziele sind – wie sollst du dann entschei­den, welch­es die richti­gen Mar­ket­ing­maß­nah­men sind, welche Far­ben die beste Wirkung auf deine Wun­schkun­den haben oder wie und an welchen Stellen du mit diesen Kun­den am besten kom­mu­nizieren sollst?

Branddesign – deine visuelle Erscheinung, dein Sprachrohr, deine Sichtbarkeit

Dein Brand­de­sign – wenn es wirk­lich durch­dacht ist – über­set­zt deine Markeniden­tität, in eine sicht­bare und erleb­bare Sprache. Dein Wun­schkunde fühlt sich mitgenom­men, ver­standen und mag­netisch ange­zo­gen. Stell es dir vor, wie ein per­fekt sitzen­des Kleid oder einen maßgeschnei­derten Anzug. Du zeigst, was du kannst, wer du wirk­lich bist und was du zu bieten hast. Nur so kön­nen deine Wun­schkun­den dich finden.

Branding – Du willst dir zuerst eine gesunde Basis aufbauen?

Wer gesund und stetig wach­sen möchte, darf bei sich selb­st und sein­er Markeniden­tität anfan­gen – mit meinem ‘Brand­ing Work­shop’ klappt das! Gge­mein­sam stellen wir dich auf sicheren Boden, spin­nen einen roten Faden und geben dir Sicher­heit. Damit du weißt was du willst, wie du es kom­mu­nizierst und so die richti­gen Men­schen anziehst.